Premier powołuje pełnomocniczkę ds. marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma uporządkować promocję kraju

Nowa strategia dla wizerunku Polski

We wtorek Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która ma pokierować tym kluczowym projektem. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych, objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które do tej pory prowadzone były oddzielnie przez różne resorty i instytucje, co skutkowało brakiem spójnego przekazu o Polsce na arenie międzynarodowej.

Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – powiedział szef rządu. W jego ocenie ten potencjał musi być odpowiednio komunikowany światu, a do tej pory brakowało jednolitego systemu zarządzania marką narodową.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od marek

Nowa pełnomocniczka to postać doskonale znana w środowisku marketingu i zarządzania wizerunkiem. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń od lat specjalizuje się w budowaniu silnych brandów, strategiach promocyjnych i kształtowaniu reputacji. Współpracowała z rządem już wcześniej, co – jak zaznaczył premier – było kluczowym argumentem przy jej wyborze. „Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu i zostaje Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska” – ogłosił Tusk podczas konferencji prasowej.

Pełnomocniczka ma przed sobą ambitne zadanie. Do jej obowiązków należeć będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma również prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność Polski i wzmacniające jej pozytywny wizerunek. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania” – skomentowała prof. Mróz-Gorgoń.

Co zmieni się w promocji Polski?

Dotychczas działania promocyjne Polski były realizowane w sposób nieskoordynowany – każde ministerstwo, agencja czy instytut promowało kraj według własnych priorytetów. Brakowało jednego koordynatora, wspólnej strategii i standardów. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić. „Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii” – tłumaczyła.

Premier Donald Tusk zapowiedział, że powstanie jeden program, który zapewni spójną promocję marki kraju. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – mówił szef rządu. Ważną informacją jest to, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań, co ma sprawić, że środki przeznaczane na promocję będą wykorzystywane bardziej efektywnie.

• Powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – decyzja Rady Ministrów z wtorku, ogłoszenie personaliów w środę.
• Zakres zadań: przygotowanie strategii, plan wdrożenia, standardy komunikacyjne i wizualne, koordynacja działań administracji rządowej.
• Reforma zakłada brak dodatkowych kosztów – opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków i zasobów.

Polska jako „cud” – wizja premiera Tuska

Premier Donald Tusk wielokrotnie w swoich wypowiedziach podkreślał wyjątkowość Polski na tle innych państw regionu. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – powtarzał. Jego zdaniem kraj ma dziś silną pozycję na arenie międzynarodowej, a zagraniczni goście wysoko oceniają poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – mówił Tusk.

Jednocześnie premier podkreślił, że Polska nie tylko liczy się na świecie, ale także nadaje ton wielu sprawom. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – dodał. W jego ocenie spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty kraju i wzmacniać jego pozytywny wizerunek, co w dobie rosnącej konkurencji między państwami jest kluczowe dla budowania siły i znaczenia.

Co to oznacza dla Elbląga i regionu?

Dla mieszkańców Elbląga i całego województwa warmińsko-mazurskiego nowa polityka marki narodowej może przynieść konkretne korzyści. Elbląg, z bogatą historią, Starym Miastem, Kanałem Elbląskim oraz bliskością Zalewu Wiślanego, ma ogromny potencjał turystyczny, który często pozostaje niedoceniany. Ujednolicenie wizerunku Polski i skoordynowane działania promocyjne mogą pomóc w przyciągnięciu większej liczby turystów oraz inwestorów do regionu.

Samorządy lokalne – w tym Urząd Miasta Elbląg – będą mogły korzystać z wypracowanych przez pełnomocniczkę standardów i narzędzi, co ułatwi im promocję własnych atrakcji w ramach ogólnokrajowej kampanii. Jak podkreślała prof. Mróz-Gorgoń, „marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”. Dla elbląskich przedsiębiorców oznacza to szansę na lepsze wykorzystanie lokalnego dziedzictwa w budowaniu rozpoznawalności regionu. Spójna strategia może także wesprzeć działania na rzecz pozyskiwania inwestycji, które są jednym z priorytetów władz miasta.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa pełnomocniczka ma przed sobą trudne, ale niezwykle ważne zadanie. Elbląg – jako część Polski, która dynamicznie się rozwija – może stać się jednym z beneficjentów tej zmiany.